百度付費(fèi)搜索流量是指通過在百度搜索引擎購(gòu)買關(guān)鍵詞及對(duì)搜索結(jié)果廣告位進(jìn)行競(jìng)價(jià)的方式，從搜索引擎獲得的流量。百度付費(fèi)搜索引擎流量與其他流量比較，變化相對(duì)較小，可控制性較強(qiáng)。今天西森SEM優(yōu)化團(tuán)隊(duì)來(lái)為大家分析可能引起付費(fèi)搜索引擎流量變化的幾種原因。

1、匹配方式

    更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費(fèi)搜索流量的第一個(gè)原因。通常關(guān)鍵詞都會(huì)有三種匹配模式，精確匹配，高級(jí)短語(yǔ)和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。

2、出價(jià)策略

    出價(jià)策略是影響付費(fèi)搜索流量的第二個(gè)原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價(jià)策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。廣告在搜索結(jié)果的不同位置(左側(cè)或是右側(cè))獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的。調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)將會(huì)直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

3、修改創(chuàng)意

    付費(fèi)搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第三個(gè)原因。廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。如：動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、鳳巢圖文、鳳巢視頻等。

4、投放時(shí)間

    調(diào)整廣告投放時(shí)間是影響付費(fèi)搜索流量的第四個(gè)原因。工作日8小時(shí)投放與7*24小時(shí)投放的關(guān)鍵詞，在流量上會(huì)有很大差別。投放時(shí)間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來(lái)的流量。

5、關(guān)鍵詞數(shù)量

    購(gòu)買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費(fèi)搜索流量的第五個(gè)原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量。但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)訪客覆蓋到一定范圍時(shí)，新增加的關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就微乎其微了。除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會(huì)對(duì)流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會(huì)影響流量變化。

6、投放地域

    投放地域是影響付費(fèi)搜索流量的第六個(gè)原因，也是最簡(jiǎn)單的一個(gè)原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔?。?dāng)一個(gè)地域的流量增長(zhǎng)到一定程度時(shí)就無(wú)法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體，同樣也就意味著流量的增長(zhǎng)。

以上就是西森SEM團(tuán)隊(duì)?wèi){借多年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)的，影響百度付費(fèi)搜索引擎流量變化的因素分析。