企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，其目的是為了最大化搜索營銷的效果收益。其中，SEM屬于“進(jìn)攻”模式，SEO屬于“防守”模式。只有在攻防平衡的情況下，從整體效果看搜索營銷才是最完整、且能提升ROI的方式。接下來，西森SEM團(tuán)隊(duì)為大家來各自分析一下SEM和SEO的本質(zhì)區(qū)別。

    那SEM主要是基于搜索引擎平臺(tái)的營銷活動(dòng)，泛指在搜索引擎平臺(tái)的廣告推廣和管理。而且具有以下特征：

    1.門檻低、見效快、且效果可控；
    2.有一定投放成本，停止投放效果即停止；
    3.反饋?zhàn)钚缕放菩畔⒑痛黉N活動(dòng)給目標(biāo)消費(fèi)者；
    4.打壓競品的曝光干擾和推廣；
    5.維護(hù)品牌的曝光和聲量；

    SEO是一種利用特定搜索引擎的自然搜索結(jié)果的網(wǎng)站收錄和排名規(guī)則，來提高目標(biāo)網(wǎng)站在該搜索引擎的結(jié)果頁面的排名的方式，具有以下特征：

    1.投資回報(bào)率相對較大，效果相對穩(wěn)定，流量潛力較大
    2.具有技術(shù)門檻 ，多人團(tuán)隊(duì)，見效需要一定時(shí)間周期
    3.最重要是保障官網(wǎng)排名（特定的品牌相關(guān)詞）
    4.打壓和管理負(fù)面/假冒品牌的搜索結(jié)果曝光

    如何把SEM和SEO達(dá)到攻守平衡的狀態(tài)，這個(gè)戰(zhàn)術(shù)思維很重要。SEM是實(shí)況轉(zhuǎn)播，也就是你看到的搜索結(jié)果都是即時(shí)發(fā)生變化的，所以它能短時(shí)間里去奇襲，攻擊要的就是速度！而SEO是實(shí)況錄像，今天你搜索任何的關(guān)鍵詞的結(jié)果都是在百度排序池子里的結(jié)果，它不是即時(shí)的，只是一個(gè)錄像而已，所以SEO更多是在后方做防御工事加強(qiáng)抵抗能力，因?yàn)镾EO優(yōu)化的對象是掌握在自己手里的。而SEM是平臺(tái)管理，所做的一切不是自己的資源。如何做好SEM和SEO兩方面的權(quán)衡，還要根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況而定。